Das Tierschutzvolksbegehren in Österreich war die erfolgreichste direkt-demokratische Initiative seit Jahren. Mit über 416.000 Unterschriften übertraf sie nicht nur alle Erwartungen, sondern demonstrierte inmitten des harten Lockdowns Anfang Januar eindrucksvoll, wie viel Kraft eine Bewegung entfalten kann, die von Bürger*innen selbst getragen wird. Das Tierschutzvolksbegehren zeichnete sich auch durch seine absolute Unabhängigkeit aus, keine Parteien, NGOs oder Konzerne waren involviert.
Der große Erfolg des Volksbegehrens basiert nicht nur auf dem ehrenamtlichen Engagement von hunderten Mitstreiter*innen über fast 3 Jahre, sondern auch auf guter Kampagnenarbeit, die durch drei professionelle Agenturen unterstützt wurde. Springer & Jacoby, DonnerWetterBlitz und Yield haben unentgeltliche Leistungen für die Bürgerinitiative erbracht. Die Hauptkampagne „Tierschutz ist ein Volksbegehren“ von Springer & Jacoby wurde inzwischen schon zweimal ausgezeichnet.
Sowohl mit dem EFFIE Award 2020 in Bronze als auch mit dem OOH-Award in Bronze wurde die Plakatkampagne prämiert. Hier die Begründung der Jury des EFFIE Awards: „Impactstarke Inszenierung und hohe Mobilisierung zeichnen diese Kampagne aus. Die erfolgreiche Umsetzung des sehr emotionalen Themas mithilfe prominenter FürsprecherInnen und MultiplikatorInnen hat zum Erfolg geführt.“
Der Initiator des Tierschutzvolksbegehrens, der die gesamten Aktivitäten auch koordiniert hat, Sebastian Bohrn Mena, bedankte sich für die große Unterstützung: „Die schönste Anerkennung für unsere Arbeit waren die über 416.000 Unterschriften, die wir gemeinsam sammeln konnten, und die vielen Gespräche, die wir führen konnten. Aber ich freue mich natürlich auch sehr darüber, dass wir gleich zwei der renommiertesten Preise in Österreich für unsere Kampagnen-Arbeit gewinnen konnten. Mein großer Dank gilt der Agentur Springer & Jacoby, die uns nicht nur maßgeblich beim Erfolg des Volksbegehrens unterstützt hat, sondern erneut unter Beweis gestellt hat, wie viel gutes Marketing auch für das Gute bewirken kann. Und das auch noch zu 100 Prozent pro bono. Vielen Dank!“
Die Arbeit des Tierschutzvolksbegehrens wird von der Bürgerinitiative oekoreich fortgeführt. Aktuell befindet sich das Volksbegehren in parlamentarischer Behandlung, bis November 2021 soll es zu konkreten Schritten der Umsetzung kommen.
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